Com crear contingut que posicioni a Google (sense ser escriptor)

Quan parlem de “crear contingut per a Google”, molts propietaris de pimes pensen que necessiten un escriptor professional o un departament de màrqueting. No és veritat. El que necessites és un mètode clar i la voluntat de compartir el que ja saps.

Perquè la realitat és que tu ja tens el contingut: està dins del teu cap. Cada dia respons preguntes de clients, expliques com funciona el teu servei i aclarismes dubtes. El que falta és posar-ho en un format que Google pugui trobar i mostrar a les persones que busquen exactament això.

Per què el contingut és important per al teu negoci

Cada article que publiques al blog del teu web és una porta d’entrada des de Google. Quan algú busca “quant costa instal·lar plaques solars a Lleida” i tu tens un article que respon exactament aquesta pregunta, Google el mostra als resultats. El visitant llegeix l’article, veu que saps del que parles i et truca.

No és màgia, és mecànica:

1. Publiques un article que respon una pregunta freqüent del teu sector
2. Google l’indexa i el mostra quan algú busca aquesta pregunta
3. El visitant arriba al teu web i llegeix contingut útil
4. El visitant confia en tu perquè has demostrat coneixement
5. El visitant contacta perquè necessita el servei i tu ja li has generat confiança

I el millor: un article ben fet continua treballant durant anys sense cap cost addicional.

El mètode de les 10 preguntes

No necessites inspiració. Necessites un mètode. I el més senzill és el de les 10 preguntes:

1. Agafa un paper (o un document al mòbil)
2. Escriu les 10 preguntes que els teus clients et fan més sovint
3. Cada pregunta és un article

Exemples per a diferents sectors:

Si tens una empresa de construcció:

• “Quant costa una reforma integral a Girona?”
• “Quins permisos necessito per construir una casa?”
• “Quina diferència hi ha entre rehabilitació i reforma?”

Si tens un celler:

• “Com conservar el vi a casa correctament?”
• “Quina diferència hi ha entre vi ecològic i convencional?”
• “Millors maridatges per a vins del Penedès”

Si tens una empresa de plaques solars:

• “Quant puc estalviar amb plaques solars a Catalunya?”
• “Quantes plaques solars necessita una casa?”
• “Subvencions per a plaques solars el 2026”

Veus? No has d’inventar res. Les preguntes ja les tens. Només les has de posar per escrit.

L’estructura d’un article que posiciona

Un article que funciona a Google segueix una estructura clara:

1. Títol amb la paraula clau

El títol ha d’incloure exactament el que la gent busca. Si la gent busca “quant costa una reforma integral a Girona”, el teu títol hauria de ser molt similar: “Quant costa una reforma integral a Girona el 2026?”.

No facis títols creatius o abstractes. “El preu de transformar el teu llar” no posicionarà mai. “Quant costa una reforma integral a Girona” sí.

2. Primer paràgraf que respon la pregunta

No et guardis la resposta per al final. Respon la pregunta principal en el primer o segon paràgraf. Google valora els continguts que van al gra.

Exemple: “Una reforma integral a Girona costa entre 600 i 1.200 EUR per metre quadrat, depenent dels materials i l’abast dels treballs. Per a un pis de 80 m², el pressupost total se situa entre 48.000 i 96.000 EUR.”

Directe, amb xifres, sense farciment.

3. Cos amb subtítols clars

Després de la resposta inicial, desenvolupa el tema amb subtítols que permetin al lector saltar a la secció que li interessa:

• “Factors que afecten el preu”
• “Desglossament per partides”
• “Com estalviar sense perdre qualitat”
• “Terminis habituals”

Cada secció ha de contenir informació útil i específica. Xifres concretes, exemples reals, consells pràctics.

4. Preguntes freqüents al final

Afegeix 3-5 preguntes relacionades amb les seves respostes al final de l’article. Aquestes preguntes tenen dos avantatges:

1. Responen dubtes addicionals del lector
2. Apareixen com a resultats enriquits a Google (els desplegables que es veuen sota alguns resultats)

L’avantatge del català

Aquí és on les pimes catalanes tenen un avantatge enorme que pràcticament ningú aprofita. Quan busques en català a Google, la competència és mínima.

Un exemple real: la cerca “instal·lador plaques solars Bages” en català té menys de 5 resultats rellevants. En castellà, la mateixa cerca té desenes de competidors. Publicar contingut en català és com obrir una botiga en un carrer on no hi ha cap altra botiga del teu sector.

A serpixel, el contingut en català sempre és prioritari. No perquè sigui una qüestió lingüística (que també), sinó perquè és una estratègia de posicionament amb un retorn molt alt.

Característiques del contingut que posiciona

No tot el contingut és igual. Aquests són els elements que diferencien un article que arriba a la primera pàgina d’un que es queda a la desena:

Especificitat

“Oferim serveis de construcció de qualitat” no posiciona res. “Reforma integral de cuines a Lleida: pressupost, materials i terminis” sí. Com més específic, menys competència i més rellevant per al lector.

Xifres concretes

Els articles amb dades específiques posicionen millor i generen més confiança. En comptes de “una reforma pot ser cara”, escriu “una reforma integral a Catalunya costa entre 600 i 1.200 EUR/m²”. Les xifres demostren que saps del que parles.

Experiència real

Google valora cada cop més el contingut basat en experiència real (el que anomena E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Explica casos reals (sense revelar dades privades del client), desafiaments que has resolt i lliçons apreses.

Actualització

Un article de 2022 amb preus de 2022 perd rellevància. Actualitza els teus articles principals almenys un cop l’any amb dades vigents. Google afavoreix el contingut actualitzat.

Amb quina freqüència publicar

La freqüència mínima efectiva és de 4 articles al mes (un per setmana). Amb menys, Google triga molt a considerar el teu web com una font rellevant d’informació.

La constància és més important que el volum. Un calendari de 4 articles bons al mes durant 12 mesos funciona infinitament millor que 20 articles en un mes i després mesos sense publicar.

Amb 48 articles en un any, cobreixes les preguntes principals del teu sector i comences a ser l’autoritat local a Google. El trànsit orgànic creix de forma acumulativa: cada article nou suma visites als anteriors.

El procés que seguim a serpixel

Quan gestionem el contingut d’un client, seguim un procés estructurat:

1. Recerca de paraules clau: identifiquem les cerques reals que fan els clients potencials del sector
2. Calendari editorial: planifiquem els temes de cada mes alineats amb les paraules clau i l’estacionalitat del negoci
3. Redacció: generem l’article en la llengua principal (català per a negocis locals) amb dades específiques i estructura optimitzada
4. Traducció adaptada: creem les versions en castellà i anglès adaptades als patrons de cerca de cada llengua (no traduccions literals)
5. Publicació i seguiment: publiquem, monitoritzem el posicionament i ajustem l’estratègia segons els resultats

Cada article inclou imatge optimitzada, dades estructurades per a Google (Schema.org), preguntes freqüents i enllaços interns que reforcen l’autoritat del web.

Vols que el teu web generi clients des de Google?

A serpixel ens encarreguem de tot el procés: recerca, redacció, publicació i seguiment. Cada mes, el teu web rep 4 articles nous orientats a les cerques que fan els teus clients potencials, en català, castellà i anglès. En 6 mesos, el teu web comença a aparèixer a la primera pàgina de Google per a les cerques del teu sector. Parlem?