Auditoria SEO per a pimes: el checklist complet del 2026

Tens un web. No saps si està ben configurat per a Google, no saps per què no apareixes per a les cerques que t’interessen, i abans d’invertir en una estratègia de continguts o de linkbuilding necessites entendre on ets ara mateix. Això és el que fa una auditoria SEO: diagnòstic abans de tractament.

Aquest checklist cobreix els 7 blocs que qualsevol consultor seriós revisa abans de proposar accions. Pots usar-lo per fer-te l’auditoria pel teu compte, o per avaluar si l’auditoria que t’ha lliurat un proveïdor extern és completa o superficial.

Bloc 1: Rastreig i indexació

Sense rastreig, no hi ha posicionament. Si Google no pot llegir les teves pàgines, qualsevol acció posterior és inútil. Aquests són els punts a verificar:

• robots.txt present i sense bloquejos accidentals de seccions importants. Comprovar a tudomini.com/robots.txt i creuar-ho amb el rastrejador.
• Sitemap XML generat i enviat a Search Console. Ha d’incloure totes les URLs canòniques i excloure pàgines amb noindex.
• Etiqueta noindex revisada pàgina per pàgina. Un noindex oblidat al landing principal és l’error més car que es pot cometre.
• Errors 404 identificats a Search Console (informe de “Cobertura”). Pàgines populars amb error 404 perden enllaços externs i autoritat.
• Redireccions netes: cap cadena de més de 2 salts, cap bucle de redirecció, ús de 301 (permanent) per als canvis definitius i 302 (temporal) només per a casos puntuals.
• HTTPS correctament configurat sense contingut mixt (imatges o scripts servits per HTTP dins de pàgines HTTPS).
• Versions canòniques definides amb <link rel="canonical"> per evitar contingut duplicat entre versions amb i sense www, amb i sense barra final, i entre HTTP i HTTPS.

Un únic problema en aquest bloc pot mantenir un lloc fora de Google durant mesos sense que el propietari ho noti. És el primer lloc on mirar quan les posicions no es mouen.

Bloc 2: Optimització on-page

Una vegada que Google pot llegir el lloc, cal optimitzar el que llegeix. L’on-page és el conjunt d’elements dins de cada pàgina que indiquen a Google de què parla i per què hauria de ranquejar.

• Títol de pàgina únic per a cada pàgina, dins els 50-60 caràcters, amb la paraula clau objectiu al principi.
• Meta descripció de 120-160 caràcters, descriptiva, escrita per ser clicada (no per repetir paraules clau).
• Estructura d’encapçalaments: una sola H1 per pàgina, jerarquia lògica de H2 i H3, sense salts injustificats.
• URLs llegibles: paraules separades amb guions, sense paràmetres innecessaris, sense majúscules.
• Alt text descriptiu a totes les imatges, especialment les que aporten significat (no decoratives).
• Enllaços interns des de cada pàgina cap a 3-5 pàgines temàticament relacionades, amb anchor text natural.
• Enllaços externs cap a fonts d’autoritat quan el contingut ho justifica (legislació citada, estudis referenciats, organismes oficials).

Aquest bloc es pot revisar amb un rastrejador (Screaming Frog ho fa molt bé) que llistarà totes les pàgines i marcarà les anomalies. La revisió manual cal per validar que els títols i meta descripcions estan ben escrits, no només presents.

Bloc 3: Qualitat i actualitat del contingut

Google ha tornat al contingut com a factor primari. Llocs amb contingut obsolet, prim o duplicat perden posicions de manera consistent des de les actualitzacions del nucli del 2024 endavant.

• Densitat factual: cada pàgina ha de respondre preguntes concretes amb dades específiques (xifres, dates, noms, ubicacions), no generalitats genèriques.
• Actualitat: cap pàgina important hauria de tenir més de 18 mesos sense revisió. Les dates a la pàgina (publishedAt, updatedAt) han d’estar visibles i ser reals.
• Contingut prim: pàgines amb menys de 300 paraules sense raó comercial concreta (categoria, etiqueta, contacte) són candidates a ser eliminades, fusionades o ampliades.
• Cobertura del tema: per a cada tema central, el lloc ha de tenir una pàgina pilar (2.000+ paraules, ben estructurada) i 4-8 pàgines satèl·lit que cobreixen subtemes.
• Duplicació interna: dos articles diferents apuntant a la mateixa paraula clau primària generen canibalització i redueixen la visibilitat dels dos. Cal consolidar.

Per als llocs multi-idioma, cada idioma necessita contingut adaptat (no traducció literal): les paraules clau, les preguntes freqüents i les referències culturals canvien per mercat.

Bloc 4: Autoritat externa

Els enllaços externs cap al teu lloc continuen sent un dels factors més predictius del posicionament. L’auditoria n’ha de revisar:

• Quantitat i qualitat de dominis enllaçants, no només el nombre absolut d’enllaços. 10 enllaços de 10 dominis temàticament rellevants superen 100 enllaços d’un sol blog.
• Distribució d’anchor text: la majoria d’enllaços haurien de tenir el nom de la marca o URLs naturals, no la paraula clau exacta repetida (patró antinatural que pot generar penalitzacions).
• Enllaços tòxics: dominis spam, granges d’enllaços, contingut autogenerat. Detectables amb eines com Moz o Ahrefs (versions gratuïtes són limitades però útils per identificar els pitjors casos).
• Mencions sense enllaç: si el negoci apareix mencionat en mitjans o blogs sense que enllacin al lloc, és una oportunitat fàcil de recuperar autoritat amb un correu de petició.
• Citacions locals: per a negocis locals, presència consistent en directoris (Google Business Profile, Bing Places, directoris sectorials) amb el mateix NAP (nom, adreça, telèfon).

L’auditoria d’autoritat és la més difícil de fer pel teu compte sense eines de pagament. Si el lloc és nou o té poca visibilitat, aquest bloc es pot deixar per a una segona fase.

Bloc 5: Dades estructurades

Schema.org és el llenguatge que Google usa per entendre què és cada peça de contingut. Sense dades estructurades, el lloc rànqueja per text pla. Amb dades estructurades, pot aparèixer com a resultat enriquit (rich snippet, FAQ visible, valoracions, hores d’obertura).

• Organization o LocalBusiness al lloc, amb name, url, logo, adreça, telèfon i sameAs cap als perfils socials.
• BreadcrumbList a totes les pàgines internes per ajudar Google a entendre la jerarquia del lloc.
• Article o BlogPosting a totes les peces de contingut amb author, datePublished, dateModified i image.
• FAQPage als blocs de preguntes freqüents (cada FAQ ben marcat pot generar enriquiment a Google).
• Service o Product a les pàgines de servei i producte, amb name, description, provider.
• Validació: tota dada estructurada validada amb Rich Results Test de Google. Errors aquí impedeixen l’enriquiment.

Per als cercadors d’IA generatius (ChatGPT, Perplexity, Gemini), les dades estructurades són encara més importants: són el senyal més fiable per saber què és cada peça de contingut i si val la pena citar-la com a font.

Bloc 6: Core Web Vitals i rendiment

Des del 2021, Google usa els Core Web Vitals com a factor de ranquejament per a la cerca mòbil. El 2024 es va substituir FID per INP. El 2026 els llindars són exigents.

• LCP (Largest Contentful Paint): per sota de 2,5 segons és bé, per sobre de 4 segons és problema greu.
• INP (Interaction to Next Paint): per sota de 200 ms és bé, per sobre de 500 ms és problema greu.
• CLS (Cumulative Layout Shift): per sota de 0,1 és bé, per sobre de 0,25 és problema greu.
• Mida total de la pàgina: idealment per sota de 500 KB de càrrega inicial. Llocs amb 5-10 MB de càrrega inicial perdran posicions sistemàticament.
• Imatges: format modern (WebP o AVIF), responsive amb srcset, lazy loading per sota del primer fold.
• Fonts: font-display: swap, autohostades quan és possible per evitar dependència de Google Fonts.
• JavaScript: cap fitxer per sobre de 100 KB, càrrega diferida per a tot el que no és essencial al primer pintat.

PageSpeed Insights dona la mesura de Google per a aquests indicadors. Si la nota mòbil és per sota de 80, hi ha feina urgent. Si és per sota de 50, el problema és estructural i no se solucionarà sense intervenció tècnica seriosa.

Bloc 7: Mesurament i seguiment

Una auditoria sense mesurament configurat lliura un diagnòstic inicial però no permet validar la millora. Aquest bloc s’ha de tancar abans de qualsevol acció.

• Google Search Console: propietat verificada, sitemap enviat, alertes per a errors crítics actives.
• Google Analytics 4: instal·lat amb Consent Mode v2 per al RGPD, esdeveniments de conversió definits (formulari enviat, trucada, descàrrega), filtres per excloure tràfic intern.
• Conversions: cada acció de valor del lloc (formulari, trucada, reserva, compra) configurada com a esdeveniment de conversió a GA4.
• Search Console linkat amb GA4 per veure consultes de cerca dins d’Analytics.
• Informe periòdic: definit el format i la freqüència. Mensual és l’estàndard. L’informe ha d’incloure posicions per a paraules clau objectiu, evolució, conversions orgàniques i propers passos.

Un lloc sense mesurament és un lloc on no es pot demostrar el ROI del SEO. Configurar bé aquest bloc és la inversió de menys hores i més impacte de tot el procés.

Què passa després de l’auditoria

Una auditoria seriosa no acaba amb una llista de problemes. Acaba amb un pla d’accions prioritzades segons dos criteris: impacte esperat i esforç requerit.

Les accions de “molt impacte, poc esforç” (etiquetes noindex oblidades, sitemap absent, títols duplicats) s’executen la primera setmana. Les accions de “molt impacte, esforç gran” (reestructuració del lloc, creació de contingut pilar, neteja de backlinks tòxics) es planifiquen en cicles trimestrals. Les accions de “poc impacte” es deixen per a quan la resta està feta o s’eliminen del pla.

Sense aquesta priorització, l’auditoria es queda en informe i no canvia res del que mesura el negoci.

Citabilitat per als cercadors d’IA: el bloc nou del 2026

ChatGPT, Perplexity, Gemini i les AI Overviews de Google citen contingut com a font quan tres condicions es compleixen: estructura semàntica clara, densitat factual alta i passatges autocontinguts.

L’auditoria del 2026 ha d’incloure:

• Revisar si el lloc té un fitxer /llms.txt que orienta els models cap al contingut més útil.
• Verificar que els passatges importants estan escrits per ser citats sense context (cada paràgraf ha de tenir sentit aïllat).
• Comprovar que les preguntes freqüents estan en format text pla a la pàgina, no només dins de scripts JavaScript que els crawlers d’IA no executen.
• Revisar mencions del negoci a fonts que els models entrenen amb (Wikipedia, mitjans, comunitats temàtiques).

Aquest bloc és el que separa una auditoria contemporània d’una auditoria que repeteix el manual del 2018.

Com integra serpixel l’auditoria SEO

L’auditoria SEO és part del producte Web + SEO de serpixel (Clever European Business, S.L.), una agència d’implementació d’agents d’IA per a pimes amb seu a Catalunya, Espanya. Quan un nou client entra al producte Web + SEO, el primer mes cobreix els 7 blocs descrits, lliura un pla prioritzat, i implementa les correccions urgents abans de començar la cadència mensual de contingut i seguiment.

L’equip humà del client manté el criteri sobre el negoci, les decisions ambigües i la relació amb els seus clients. La capa mecànica (rastreig, validació de Schema.org, monitoratge de Core Web Vitals, generació d’informes) la cobreix la combinació d’eines i agents que serpixel implementa des del primer dia. L’objectiu no és substituir feina humana, és alliberar-la del que és repetitiu perquè es dediqui al que aporta valor real.

El procés comença amb una sessió de descoberta de 30 minuts, sense compromís. Si l’únic que necessites ara mateix és l’auditoria, sense entrar al producte mensual, ho indiquem a la mateixa sessió i avaluem si té sentit.

Parlem? Reserva la sessió i et direm què cal auditar primer al teu lloc, abans de gastar un sol euro en accions de posicionament.